10月美区苹果搜索广告手游买量TOP20我的世界拿下第一

在今年 10 月期间，Sensor Tower 针对美区苹果商店 Search Ads（搜索广告） 的手游投放情况进行了跟踪观察，并于今日发表了一篇报告。该报告在一定程度上反映了美区苹果商店 Search Ads 手游广告投放的现况。

具体来说，这份报告揭示了 10 月份美区苹果商店 Search Ads 手游买量的 TOP20，同时还对热门关键词的竞争态势进行了分析。以下是这篇报告的完整内容：

10 月期间，微软旗下《我的世界》手游以绝对优势登顶美区苹果商店 Search Ads 手游买量榜。报告称，该产品的 SOV （广告占有率）高于排名第二《黑洞大作战》和第三《愤怒的小鸟 2》的买量总和。

进入 TOP 20 的手游产品中，超休闲游戏的数量多达 10 款，中重度游戏则有五款在列。此外，对标产品《我的世界》和《ROBLOX》，《精灵宝可梦 GO》和《侏罗纪世界 Alive》都在这份榜单上。可见，沙盒和 AR 品类虽竞品不多，但竞争同样激烈。

榜单上，来自中国厂商发行的超休闲游戏有《飞机大亨》、《Hello Stars》这两款。中重度游戏方面，分别有排名第四，第五的两款射击竞技游戏，以及非奇科技的《僵尸前线 3》，沐瞳科技《无尽对决》与莉莉丝的《文明觉醒》。

通过 TOP20 的广告主来看，超休闲游戏和中重度游戏可以说是美区苹果商店 Search Ads 的买量大户。不过据 Sensor Tower 指出，两种类型的产品在关键词策略上却是各不相同。

下图中以热门关键词 Battle 和 Minecraft 为例，揭示了这两个关键词在 11 月 10 日至 16 日期间前十名的广告主。

关键词 “Battle” 的 Search Ads 流量主要被中重度游戏占据，SLG 与 MOBA 类产品是其竞争的主力，另外排名前十中有六款来自中国，前五更是由中国厂商包揽。莉莉丝《文明觉醒》，沐瞳科技《无尽对决》，IGG《王国纪元》和 FunPlus《火枪纪元》出海收入榜常客都赫然在列。鉴于该关键词竞争态势激烈，Sensor Tower 建议厂商需结合产品 ROI（投资回报率）慎重出价。

另外，关键词 “Minecraft” 的流量则主要被休闲游戏占据，而且截流买量是这类游戏的核心策略。对比《我的世界》的买断制模式，免费游戏的体验门槛低，因此广告受众的尝试意愿相对较高，甚至连《精灵宝可梦GO》也在购买“Minecraft”关键词。而《我的世界》在面对众多厂商激烈抢滩的过程中，不得不启动防御策略，大量购买自家关键词来捍卫流量。