放弃打赏抽成苹果最终向中国市场妥协

今年6月，苹果将中国本土化的创新功能“打赏”正式写入了条款，并规定向原创作者的“打赏”属于“应用内购买”，苹果将提取30%分成。这一规定在互联网界引起了轩然大波。近日，苹果方面对此作出了妥协。

“苹果税”取消！直播打赏未在其中

此前，苹果在开发者网站上更新了《App Store审核指南》，其中包括如果开发者使用软件内购，苹果则从中提取30%的抽成，这一做法被业内称为缴“苹果税”。

在苹果新品发布会结束后，苹果再度修改了App Store中的审核条件，规定应用程序允许独立用户向其他独立用户赠送货币性质的礼物，这一流程可以不经过苹果的内购流程，但是有两个前提条件：一是赠与者的行为完全出于自愿，二是礼物的接受者必须100%获得赠予额，即除了苹果之外的第三方也不可抽成(直播打赏由直播网站抽成)。但数字内容或服务的购买必须走苹果内购流程。也就是说，微博、微信等平台均不允许从原创作者的内容打赏中抽成。

目前，iOS端的赞赏功能尚未恢复。由于新规中强调的数字内容和服务仍然需要通过应用内购买，而平台为了符合规定，可能需要再开发新的页面。

此外，由于打赏行为涉及的是“现金礼物”，这对微信公众号、知乎问答、微博问答等原创作者来说可谓是收益最大的一方，然而对于映客、陌陌等直播平台来说并不是一件好事。作为靠虚拟货币打赏抽成盈利的直播平台，之前由于苹果抽成的问题，主播与直播平台的利益是捆绑在一起并同时对抗苹果，然而在新规出台后，主播需要重新站队，甚至与直播平台分道扬镳，选择允许粉丝使用苹果客户端打赏的平台。

中国市场面临挑战导致苹果最终放弃“霸王条款”

中国作为苹果极为看重的大市场之一，表现却并不尽如人意。除了市场逐渐被华为、OPPO等国产手机占据之外，根据苹果2017财年第二财季财报显示，在苹果的全球主要市场中，中国区是唯一下跌的区域，而在大中华区的营收也已经出现了六连跌。而对于原创者和原创内容打赏的行为多用在中国，为了挽救苹果品牌在市场中占有的份额，苹果特地选在了发布新品iPhone8、iPhone X 后宣布这一规定，也表明了苹果向中国市场和中国消费者的“示好”信号。

此外，苹果还因涉嫌垄断被App Store开发者集体起诉。据英国媒体报道，今年以来，苹果公司已从App Store中下架逾百万中国应用，超过下架的美国应用近20万个。今年8月8日，由北京达晓律师事务所牵头，28家软件开发商向国家发改委和国家工商管理总局等部门提出举报。目前，国家工商总局仍在对举报内容进行评估。

在竞争日趋激烈的中国市场，苹果为了不继续失去市场份额而选择与中国互联网业妥协。而中国消费者对于这次的妥协是否买单，还有待进一步的验证。

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