iphone14将涨价「苹果急了iPhone14卖不出iPad全线涨价最高涨600元」

本文来源：时代财经 作者：王婷

深圳Apple Store，iPhone14系列被“冷落” 图源：时代财经

10月19日，“iPad全线大涨价”登上微博热搜，不少网友发出感叹：“本来想双十一买iPad Air 5，心碎。”

前一日晚间，苹果官网发布了iPad 10和新款iPad Pro，首发起步价较上一代分别上涨1100元、600元，同时上调iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老产品价格，至高涨600元。

“苹果公司这种做法可以说是‘店大欺客’”，资深产业经济观察家梁振鹏对时代财经分析称，此举本质是因为iPad好卖、市场份额很高，但有可能导致市场份额缩减，因为中国平板电脑产品越来越多。

另据苹果财报，今年上半年，iPad是所有产品中唯一净销售额负增长的品类，新近上市的iPhone14系列在中国的销售不尽如人意，公司业绩未能保持强劲增长。

相较于上一代产品，iPad 10首发起步价从2499元涨到3599元，新款iPad Pro从6199元涨到6799元，全部采用USB-C接口，新款iPad Pro搭载M2芯片。

苹果官网上，老产品iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5已集体涨价，起步价与首发时相比分别上调100元、200元、400元，老款iPad Pro已下架。

其中，iPad 9无线局域网 蜂窝网络64GB版价格上涨200元至3699元，iPad Air 5无线局域网 蜂窝网络256GB版从首发时的6599元涨到7199元，差价为600元。

10月19日，时代财经走访时，深圳唯一的Apple Store及附近Apple授权专营店已上调前述三款老产品的价格，与官网同步，天猫Apple Store官方旗舰店同样如此，Apple产品京东自营旗舰店尚未上调。

Apple Store里的iPad 图源：时代财经

至于老款iPad Pro，北京一家Apple授权专营店工作人员表示，起步价是6199元，与首发价一样，没有上调。

从时间上看，iPad 9、iPad mini 6于去年9月和iPhone13系列同步发布，iPad Air 5是今年3月发布的，上一代iPad Pro则发布于2021年4月，已过去一年半。

此次iPad全线涨价引发网友热议，有人庆幸早已入手老款iPad，有人表示本想等待降价，万万没想到等来涨价，还有黄牛因囤积了大量老款iPad而兴奋，准备大赚一笔。

也有人不在乎此次涨价，北京一名果粉表示，iPad涨价原因大概是供应链成本不断上涨，产品利润受到压缩，“暂时没有购买需求，如果有需求，涨200元也无妨”。

长期从事二手平板电脑销售的章宁接受时代财经采访表示，往年新款iPad发布后，市场上老款iPad都会跌价，如今价格却很平稳，新款iPad发布后，他没有降低老款iPad报价。

他提到，今年以来，自己的iPad生意很好，因为很多学生要上网课。

据华强北批发商提供的报价表，10月19日，全新的无线局域网64GB白色版本iPad mini 6、iPad Air 5标价分别为3200元、3770元，10月1日价格则分别是3280元、3730元，变化不大。

首发时，上述两款产品的价格是3799元、4399元，如今官网价格分别上涨200元、400元。

时代财经观察到，iPad7、iPad8首发价分别2699元起、2499元起，和iPad 9一样起步价低于3000元，被称为“入门款”，新发布的iPad 10彻底抬升了门槛。

iPad mini价格则一直在上涨。2015年上市的第四代产品首发价是2888元起，2019年第五代产品首发价是2999元起，iPad mini6直升到了3799元起。

价格上调后的iPad mini6 图源：苹果官网截图

苹果公司财报显示，在截至2022年6月26日的9个月里，iPad净销售额为211.18亿美元，同比下降6%，同期iPhone、Mac净销售额分别上涨6%、10%。

报告期内，iPad是苹果公司所有产品中唯一净销售额负增长的品类，财报显示这主要是因为iPad和iPad Air净销量下降，同时，它们的部分下滑被iPad mini净销量的上升所抵消。

可以看出，一方面，iPad mini价格的大幅上涨没有导致销量下滑，反而是价格较平稳的iPad和iPad Air销量不佳，另一方面，iPad产品线整体业绩差。“当产品畅销时，品牌方认为涨价10%还是会有很多消费者要买。”梁振鹏分析道。

研究机构Canalys数据显示，今年第二季度，以出货量计，iPad在中国市场占据23.8%的份额，位列第一，上年同期为30.7%，另有数据显示，其同期在全球市场份额为31%，同比下降一个百分点。

根据Canalys研究报告，今年第二季度，苹果受生产中断的打击，在中国市场的出货量同比大跌19%，市场份额第二名的华为和第三名的联想出货量则小幅上涨。

国产平板电脑正受益于行业上行。据研究机构IDC和Canalys数据，在消费电子市场萎缩的情况，2021年中国平板电脑市场出货同比增长21.8%，创近7年出货最高增幅，今年第二季度同比增长4.3%。

梁振鹏认为，此次iPad涨价，说明苹果公司放弃了中低端平板电脑市场，不就此与其他品牌竞争，专注走高端路线。但由于市场参与者越来越多，如小米、荣耀、科大讯飞等，iPad市场份额有可能因此缩减。

不过，章宁也坦言，iPad和iPhone一样，保值率较高，但其他品牌的平板电脑在发布一段时间后，在华强北的价格基本是“对半砍”，没有高保值率。

另据彭博社，投行杰富瑞（Jefferies）最新研究报告显示，iPhone14系列上市前三天在中国的销量为 987000 部，比去年同期 iPhone 13 系列销量低了 11%，出现罕见的两位数下滑。

（文中章宁为化名）