领导者地位的品牌竞争策略,品牌与企业战略的关系
导语经济新常态下，我国经济发展方式从高速增长转向高质量发展，这在客观上必然要求企业大力实施品牌战略，从追求规模增长转向提升盈利能力，实现盈利性增长。在此背景下，本文提出，企业的品牌战略应从经理人主导迈向企业家主导的范式，并从理论和实践两方面具体分析二者的差异，结合企业增长的目标和要求，深入阐述我们为什么需要推进企业家主导的品牌战略范式。文 / 何佳讯
两种品牌战略
2022年春，在国家工信部品牌培育示范项目评审中，笔者与几位专家一起评审上海市54家企业的候选项目。在评审中不难发现，企业
