国家宝藏花高价请明星宣传其好处是什么呢

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近期播出的《国家宝藏》说好首先是意义好，是因为其符合大众的需求，有利于宣传中国的历史文化。其次是形式好，讲述 小品的形式将娱乐和教育结合，寓教于乐。例如撒贝宁表演的小品就有利于我们了解秦国时期的法律，形式很好。这个节目主要是以明星宣传为主。那么明星宣传是有那些好处呢？

明星带动粉丝，让节目被更多人接受

央视邀请明星作为《国家宝藏》讲述人，是一种传播策略，也是一种文化宣传方式。明星作为一种意见领袖，他们的言行举止在一定程度上会影响大众，尤其是粉丝。不难发现，邀请的明星都是大家所熟知的，这样在很大程度上吸引了大众的关注。

不可避免，大家会怀疑用明星来吸引观众是否背离了节目的初衷，使大家的看的不是文物本身而是明星?其实大家不必对这个太忧虑。从公众的反应来看，大家的关注点还是在节目本身 。想要做好一档文物类的节目，普及大家对文博的认知度，关注度是首位。然而，邀请明星是一种可取的方式。

邀请相关领域专家，更具有说服力

对于邀请这些明星的原因没有说明，其实并不产生什么影响。毕竟，节目的核心在文物，“以文物为本”而非“以明星为本”。明星是作为传播者的存在而非所传播的内容。但是，就节目策划而言，央视邀请这些明星，的确有其原因。

第一，在讲述“贾湖骨笛”时，央视邀请了蔡国庆父子。这一方面，骨笛作为一种乐器，与音乐有关，蔡国庆作为歌唱家也属于音乐这个体系，因而与文物的主题较为符合；另一方面，父子携手讲述，体现的是一种“传承”，一种延续，这是我们对文物应有的态度。

第二，邀请梁家辉，反映的是中华文化的一个“源头”。梁家辉是香港人，他因拍戏与故宫有一段缘分。

可以说，他在节目上代表着香港，体现的是文化的向心性；在后来的今生故事中又引出文物迁移，引出台湾，这反映出人们对文物不变的重视，更重要的是海岸两峡不变的血脉关系。讲述人和文物其实都有一定联系，或是以家乡人的身份来讲述故乡的文物，或是自己的形象或是自己塑造过的形象与文物有一定联系

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为什么要请明星代言？请明星代言有什么好处。

品牌请明星代言看中的不一定是明星本人，而是明星所带来的流量、曝光率、话题度等资源，明星的粉丝流量、明星的个人背书、明星的话题热度等等都吸引着品牌方愿意支付高额合作费。

小编从以下几个方面讲一讲明星代言的意义：

1 利用明星效应，树立品牌形象

百度对明星效应的解释为：明星效应，指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，邀请当红明星来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的企业形象。

这也是品牌需要找和自身形象、调性相符的代言人的原因。品牌方基于明星的故事性、人设、商业价值、粉丝画像等进行系列内容创作、曝光渠道选择、活动策划，才能最大限度撬动明星价值，为品牌带来超额回报。

2 明星有庞大的粉丝团支持，可以提高品牌的话题度和知名度

品牌和一个明星合作更多会看重明星背后粉丝的购买力，这也是衡量明星商业价值的一个指标。粉丝基础雄厚的明星，他们的粉丝往往更愿意为明星所代言的产品买单。且明星代言产品后可以增加产品的曝光率，吸引更多潜在用户了解品牌。

3 明星代言可以提升品牌的可信度，塑造品牌的口碑

人们往往会对一些有代表性的人物产生一种“权威感”，就像读书的时候我们可能不爱听妈妈的话，但基本上会对老师的话更信服，品牌请明星代言也是这个道理。潜在用户可能认为，有明星背书，质量一定有保障，或是认为明星也在用的产品一定不会错。即使潜在用户没有因为观看了某次广告就立刻购买产品，但可能会对品牌产生一个正向的印象，在下次货比三家的时候，这个印象就可以驱使潜在用户去信任品牌并购买。

所以小编认为，现在品牌的着眼点应该在于“如何甄选代言人”，随着网络的发达，明星翻车事件频发，为了防止被明星效应“反噬”，品牌需要时刻监控代言明星的风险状态，作出及时的应对。

除了预防翻车，品牌方还可以从社媒影响力、专业实力、舆情热度、美誉度、带货力等五个维度甄选明星代言人。品牌策略千千万万，对于明星代言人的策略也各有差异。如新锐品牌，需要在社媒平台上增加品牌曝光度，可能就需要选择社媒影响力更高的明星；需要进一步塑造专业形象的品牌，则可能需要甄选专业实力更稳定更有信服力的明星。

刷爆朋友圈！大咖明星争参加，节目《国家宝藏》为何评分这么高？

近几年的综艺，央视爸爸出品必属精品。《国家宝藏》之所以成功，主要是因为它的选题宏大有内涵，表现形式新颖接地气。
说起这些年的中国综艺，一般离不开“抄袭”二字，都是一股脑复刻韩国模式，还经常招来阵阵吐槽。但要想有优质有吸引力的综艺，一味山寨是肯定不行的，要开拓属于自己的模式。《国家宝藏》首先选题很好，中国上下五千年灿烂文明，里面有很多可以发掘的历史故事，古玩珍宝，丹青妙笔，文人雅士，这些融刻在中华民族血脉之中的文化基因很能引起人们的共鸣，那些远古文明传来的杳杳之音也是对人们内心文化认同的呼唤。且这种选题不仅立意深远，而且有自己的民族文化印记，如果没有深厚的文化底蕴是不好复制的。

其次，表现形式新颖接地气也是《国家宝藏》成功的一大原因。阳春白雪，曲高和寡，难免会水土不服，缺乏市场。虽然现在大多综艺“娱乐至死”，但是近几年火起来的纪录片、影视和综艺也充分说明观众并不是不能接受文艺的东西，只是形式单一的老调重弹并不能引人注意。《国家宝藏》采取明星国宝守护人和国宝结合，借助舞台短剧和现代讲解相结合的形式，让人们了解国宝背后的故事，借助明星的流量来加强对历史的宣传，就好像原来很多网友说“我是为王凯来的却爱上了国家宝藏”，借助明星造势却用深厚的文化底蕴吸引观众，不喧宾夺主。而且《国家宝藏》的舞美、音乐真的没的说，感觉真的像在看音乐剧，《仙才叹》等原创bgm也是真的太赞，央视爸爸真的是央视爸爸。

《国家宝藏》的成功让我们看到中国综艺的新的可能，只有用心寻找自己的特色，用创意和匠心来打造节目，我们不用复制也可以打造属于自己的独一无二的爆款。