为什么好莱坞大片在中国票房不如以前,为何现在的好莱坞大片不再火

昨天，

三部姗姗来迟的好莱坞电影内地定档：

《蜜熊的音乐奇旅》 11月5日上映

《特种部队蛇眼奇缘》 11月5日上映

《丛林奇航》 11月12日上映

评论区里，

影迷们一片群嘲的气氛：

资源都出了3个月，还引进，真的是浪费名额。

的确，在口袋君眼中，

这样的定档简直就是在打发叫化子。

以目前的热度而言，

这三部好莱坞电影，

内地总票房不超过3亿人民币。

而备受影迷期待的两部索尼大片

《毒液2》和《蜘蛛侠英雄无归》

因为沾染上了漫威系电影，

内地至今仍未定档。

随着

《尚气》11月12日

《毒液2》11月23日

流媒体登陆日越来越近

《永恒族》一审直接被枪毙

口袋君已经准备好接下来三篇推文的标题了：

《白嫖尚气是一种什么体验》

《白嫖毒液2是一种什么体验》

《白嫖永恒族是一种什么体验》

与之前写的白嫖漫威2亿美元大片《黑寡妇》是一种什么体验？形成漫威白嫖四部曲系列推文。

请各位老铁一定要持续关注我！

不得不说，

自从疫情爆发之后，

好莱坞在内地的票房惨案层出不穷：

投资2亿美元《神奇女侠1984》

内地票房：1.6亿元

投资2亿美元《花木兰》

内地票房：2.7亿元

投资2亿美元《信条》

内地票房：4.5亿元

最近上映的两部大片，也是不温不火。

投资1.65亿美元《沙丘》

内地票房：2.5亿元左右。

投资2.5亿美元《007无暇赴死》

内地票房：4.5亿元左右。

更为致命的是:

好莱坞大片在内地票房中的占比断崖式下降

截止2021年10月29日

内地影市年票房422亿

其中，

好莱坞电影总票房50亿，仅占据11%的份额。

仅有《速度与激情9》(13.9亿)和《哥斯拉大战金刚》(12.3亿)

两部大好莱坞片破10亿。

而回望过去的数据，

2013年之前，

好莱坞均能占据

内地总票房半壁江山以上。

我们来看一张2011年的

内地影市年度票房Top10表

6部好莱坞大片遥遥领先

从2013年-2017年，

中国电影飞速发展，变成了

国产电影6成 V.S 好莱坞电影4成 的市场格局。

而疫情前的两年，

2018年和2019年

则堪称是好莱坞火力全开的甜蜜期。

好莱坞A级大片的同步引进率，极高。甚至还有《复联4》《蜘蛛侠英雄远征》《海王》内地提前上的惊喜福利

2018年，好莱坞占比38%

2019年，好莱坞占比37%

另外，

还有一个很巧合的数字很值得关注。

截止今日，

内地共有91部电影破10亿，

好莱坞大片有34部，占比37%

从37%、38%这两个数字来看，

若同步引进率高的话，

好莱坞大片每年能稳定贡献约1/3的内地票房

也就是一年230亿-250亿元的体量。

然而，

一场席卷全球的疫情彻底打乱了

中美档期差这一极为关键的节奏。

2020年，好莱坞占比16%

2021年，好莱坞占比更是断崖式地跌到11%

难怪，今年8月，

美国媒体看到这样惨淡的数据时

痛心疾首地写道

在中国，好莱坞正被国产电影淘汰！！

但事实真的是：

疫情后，

中国年轻人突然不爱看好莱坞大片了吗？

口袋君负责任地说：

当然不是。

个中原因，非常复杂。

需要极为专业的票房数据、档期分析、行业观察

这三件事口袋君很在行。

各位看官听我娓娓娓道来。

01

北美流媒体疫情期间大发展

引发疯狂白嫖潮

2013年，Netflix推出爆款原创美剧《纸牌屋》后，

并未引起好莱坞大制片厂的战略重视

迪士尼、华纳不仅将自己的大片/美剧，卖给奈飞换钱

还将旗下IP授权给Netflix拍原创美剧

从2014年到2019年，

Netflix的漫威美剧宇宙渐成气候：

《超胆侠》(Daredevil)

《杰西卡·琼斯》(Jessica Jones)

《卢克·凯奇》(Luke Cage)

《铁拳》(Iron Fist)《惩罚者》(the Punisher)。

随着Netflix会员收入和股价的飙升，

迪士尼和华纳高层终于意识到：

自己的原创内容

养肥了一个恐怖的竞争对手。

2019年11月12日，迪士尼宣布：

流媒体平台Disney 正式上线

所有旗下大片撤出奈飞平台

漫威不再与Netflix合作，

所有奈飞漫威美剧不再续订

2020年5月27日，华纳宣布：

流媒体平台HBO MAX正式上线

不再收取Netflix 1亿美元1年的版权费，

将经典美剧《老友记》从奈飞平台下线。

然而，Netflix已经强大到势不可挡了

在疫情期间彻底大爆发！

2020全财年，

实现了250亿美元的会员费总收入。

比【北美114亿美元 内地93亿美元 日本23亿美元】

的2019年院线总票房还多出20亿美金。

面对如此恐怖的强劲对手，

和疫情期间现金流锐减的压力

迪士尼和华纳影业只得选择

得罪影院的终极大杀器：

将旗下的A级院线大片

在自家流媒体平台同步上线。

彻底打破之前的行业规则：

院线与流媒体之间2-3个月的窗口期

各种上亿美金投资的好莱坞大片，

直接上流媒体，快速圈会员。

导致：

超清资源满天飞，引发白嫖狂潮

根据口袋君统计：

疫情后，

共有20部有望登陆内地的好莱坞新片，

深陷白嫖危机

已被白嫖的：

1）花木兰 2）心灵奇旅 3）黑寡妇

4）空中大灌篮2 5）特种部队蛇眼

6）丛林奇航 7）新自杀小队

8）追忆迷局 9）宝贝老板2

10）夏日友晴天 11）明日之战

12）致命感应 13）密室逃生2

14）沙丘 15）复仇杀姬

接下来会被白嫖的：

16）尚气(11月12日白嫖)

17）毒液2(11月23日白嫖)

18）永恒族(12月底白嫖)

19）黑客帝国4(12月22日白嫖)

20) 精灵旅社4(1月14日白嫖)

而最好的反例当属：

今年内地票房最高的三部好莱坞大片，

都没有遭遇白嫖危机：

《速度与激情9》13.9亿

内地比北美早上1个多月

内地比北美流媒体早了5天，

创下华纳怪兽宇宙的在华票房新高。

《失控玩家》6.1亿

内地上映的时候，没有任何超清资源曝光

口袋君的推文标题是

不能白嫖小贱贱《失控玩家》是一种什么体验？

真正的影迷不是傻子。

对于这种2亿美元投资的超级大片，

我们早就准备好掏钱买票了

现在叫实在没办法，才选择去白嫖

都已经把肉送到嘴边了，我们能不吃嘛？

真的不能怪中国影迷看盗版。

一位影院经理曾说过：

对于影院来说，

很多时候就是看天吃饭

大片就是影院的天。

今年，

整整20部原本有望

登陆内地院线的“天”都被白嫖了

好莱坞的票房占比自然断崖式下跌

从目前的走势来判断：

2019年10月3日，

内地院线年票房破500亿

2021年10月10日，

内地院线年票房破400亿。

2021年的内地总票房，

落脚点在500亿-550亿之间

比2019年妥妥少100亿的节奏。

头号“罪人” ，便是：

北美流媒体疫情期间大发展，引发的疯狂白嫖潮

要知道，

去电影院，是先付钱再看片的。

院线电影，本质上，卖的不是正片，

而是观众的预期，

以及你付钱坐进影院的这个行为。

准确地说：

是观众根据

【片名 海报 预告片 口碑】

脑中构建的小电影

而产生的观影冲动

而一旦正片资源同步曝光了，

就等同于

将顶级美女剥光了衣服

拿放大镜在家里审视

最终换来的只会是

那句渣男经典语录：

不过如此，也就这样。

并且，

一旦正片资源同步曝光，

最为敏感的硬核影迷群体，

肯定第一时间憋不住看完了。

像《特种部队蛇眼》《丛林奇航》这样的片子

几个月前，影迷群体早已经讨论完了

如今，内地定档，姗姗来迟。

引爆第一波口碑的核心群体不发声了

那吃瓜群众从哪里GET到去影院的理由？

02

中美关系紧张

导致同步引进变困难

先来看一个太过辣眼睛的数据对比：

2019年漫威大片内地票房：66.9亿2021年漫威大片内地票房：0元。

作为全好莱坞在内地最为吸金的超级IP，

三部漫威大片

《黑寡妇》《尚气》《永恒族》今年不上映

对票房大盘影响忒巨大了！

为什么今年一部漫威大片都不引进？

口袋君曾在

白嫖漫威2亿美元大片《黑寡妇》是一种什么体验？中

透露过一些内幕消息：

还是和迪士尼

大力发展流媒体对抗Netflix有很大关系。

去年9月，

迪士尼和某局档期沟通不畅，

导致2亿美元投资，为中国市场度身定制的

刘亦菲大作《花木兰》

内地档期比北美流媒体晚了整整一周

上映前超清资源满天飞

最终仅拿下2.78亿人民币的骇人超低票房。

今年4月，

在《黑寡妇》

过审、完成国配、准备上五一档的情况下

迪士尼美国总部新老板

不顾中国国情，

不给漫威老大凯文·费奇面子

出尔反尔、不识抬举

硬要把《黑寡妇》档期延迟到7月国产保护月。

加上日益紧张的中美关系，

以及特殊年份的意识形态

让本就深陷乳华风波的《尚气》

以及用了老赵执导《永恒族》

更不可能上内地院线。

不夸张地说：

树大招风的漫威就是被树典型了！

面对全年中国票房将为零的严峻形势，

漫威大脑凯文·费奇

真的急了！

今年8月底，

通过著名影评人周黎明的采访渠道亲自下场来为《尚气》的内地上映做公关。他真诚地表示：“我们没有傅满洲这个角色的版权，也不想要他的版权。这个角色非常冒犯，我们无意触碰。梁朝伟演的角色叫文武，不是他。中国观众误会我们了，看完电影就会知道。”

然而，最终

《尚气》还是没有获得在中国上映的通融。

《黑寡妇》没有任何补上映的消息

《永恒族》连一审都没过

《毒液2》的内地档期至今没有公布。

目前，

全村的希望都寄托在《蜘蛛侠：英雄无归》身上。

此片的北美档期是12月17日。

事实上

去年12月还出了一件雪上加霜的坏事：

《怪-物-猎-人》的乳华台词没有审出来，紧急下架后

今年所有的进口片，在定档前，均采用二审制，

导致好莱坞大片的同步引进变得愈发困难。

最近，

在体制内担任配音工作的

微博大V@电影守望者余泳

仿佛成为了

好莱坞电影内地档期代言人

无论余泳大哥发什么内容，

总有一帮漫威铁杆粉在评论区

问来问去就那四个问题

听得老茧都快出来了：

《黑寡妇》内地何时上

《尚气》内地何时上

《永恒族》内地还上吗

《毒液2》内地何时上

冤孽呐！

漫威大片无法上内地

简直把朝气蓬勃的年轻人活脱脱逼成了祥林嫂。。。

此处，

口袋君不得不说几句真心话：

2021年的内地影市，早已不是2011年

不需要通过国产保护月这样的行政手段

来保证东风压倒西风。

因为

现在咱们的东风真的已足够牛逼了！

事实证明：

2019年，全年放开

好莱坞大片也就贡献了37%的内地票房。

但那237亿元的票房进账是实打实的

其中3/4

177亿元进了中国电影行业人的口袋。

像今年这样硬摒不给上，

把好莱坞强压到11%的占比，

白花花的100亿人民币票房就这样没了

实在是一种典型的行业自宫行为，真的没必要。

根据数据：

《复联4》8688万观影人次

《速激8》7287万观影人次

1亿人次就是好莱坞大片

在内地无法突破的观影天花板。

因为，有太多太多中国人

只看国语内容，不看外语中字。

希望2022年1月1日起，

能恢复到2019年的档期节奏：

国产A级大片负责节假日

好莱坞A级大片负责非节假日

冲票房新高这件事真的很像4X100米接力

一部又一部大片一棒一棒接下去

2019年破641亿的档期节奏就是一场完美的票房接力跑。

2021年，

出现了太多掉棒/无人接棒的情况

口袋君看到太多白花花的银子，

就这样被白嫖掉，实在太心疼了。

03

好莱坞在中国

最受欢迎的超级IP正处衰退期

1994年11月，

哈里森·福特领衔的《亡命天涯》

成为首部好莱坞分账片后，

在内地上映，拿下2580万元的票房

至今27年，算上批片

约有近千部好莱坞电影在内地上映

而其中

只有34部内地票房攻破10亿

将所属IP提炼出来，

可以得到以下六大财富密码：

漫威、怪兽IP、速激、变形金刚

卡神超级神作、豆瓣9字头动画神作

不得不说，

好莱坞在华的这六大财富密码，

要么正处衰退期，要么停更。

才导致2021年的美国大片，表现如此之拉垮。

以下口袋君来一个个分析和展望

3.1

超级英雄作：漫威 DC

破10亿元篇目

【迪士尼】复联4、复联3、复联2、美队3、惊奇队长

【索尼】毒液、蜘蛛侠英雄远征

【DC】海王

2年前

充电十一年，释放三小时

《复仇者联盟4》拿下震撼全球的27.9亿美元票房

漫威的声望达到了巅峰。

极致的巅峰之后，自然是一波回落调整。

据悉，

下一波的漫威大高潮《复仇者联盟5》

估计要等到2024年/2025年

然而，瘦死的骆驼比马大。

2021年北美本土票房最高的依旧是漫威大片

《尚气》2.2亿美元

《毒液2》1.8亿美元

《黑寡妇》1.8亿美元

13年来，

漫威在内地贡献了破200亿人民币的票房。

当之无愧的全球第一大电影IP

而反观DC

只有温子仁的《海王》一部在内地破20亿元

2021年，电影大片方面，

DC也只有一部《新自杀小队》

由于尺度太大，

从立项起就没有考虑过上内地院线。

然而，即将到来的2022年，

将会出现十年难见的盛况：

四部DC超级英雄作

V.S

五部漫威超级英雄作

V.S

卡神《阿凡达2》

DC《新蝙蝠侠》 2022年3月4日

索尼《暗夜博士》2022年1月28日

漫威《奇异博士2》2022年5月6日漫威《雷神4》2022年7月8日DC《黑亚当》 2022年7月29日

索尼《蜘蛛侠平行宇宙2》2022年10月7日

DC《闪电侠》 2022年11月4日漫威《黑豹2》2022年11月11日DC《海王2》 2022年12月16日

卡神《阿凡达2》2022年12月16日

看到这样振奋人心的片单，

口袋君真心呼吁：

2022年不要再重演

2021年漫威DC内地票房为零的人间悲剧

电影是光，电影是希望！

3.2

怪兽IP

破10亿元篇目

【环球】侏罗纪世界、侏罗纪世界、魔兽

【华纳】哥斯拉大战金刚、金刚骷髅岛、狂暴巨兽、巨齿鲨

从《毒液》的内地票房

比北美整整高出8000万美元，

便能知晓：

中国观众看片的口味不是一般地重！

虽然总票房不如漫威，

但破10亿元的好莱坞怪兽大片，同样有7部。

华纳怪兽电影宇宙已经终结。

未来，只能先期待：

《侏罗纪世界3》2022年6月10日

《巨齿鲨2》待定档

3.3

速激系列

破10亿元篇目

【环球】速激9、速激8、速激7、外传特别行动

在《复联4》君临天下之前，

《速度与激情》系列一直是好莱坞的内地票房王。

然而，

《速激9》的口碑暴跌和约翰·塞纳乳华言论

让这个系列遭遇了诞生以来最严峻的危机。

最终，

《速激9》仅报收13.9亿

比《速激8》少了整整13亿，拦腰斩断的节奏！

这个系列还剩两部，彻底终结

《速激10》 2023年4月7日

《速激11》2024年3月22日

口袋君给范老大免费开出四条锦囊妙计：

1）向巨石强森道歉让他回归

2）说服盖尔·加朵回来出演

3）用CG换脸复活布莱恩

4）邀请吴京/甄子丹来客串

3.4

变形金刚

破10亿元篇目

【派拉蒙】变5、变4、变3、大黄蜂

速激系列：成也范老大，败也范老大

变形金刚系列：成也卖拷贝，败也卖拷贝

彻底搞砸《变形金刚5》之后，

这次迈克尔·贝终于兑现了诺言，不再碰《变6》

《变形金刚6：超能勇士崛起》

北美档期2022年6月24日

从导演和卡司阵容来看，

基本以黑人为主，

真的是相当政治正确呐

不过，瘦死的骆驼比马大！

《变6》内地票房冲10亿元 ，还是相当有可能的！

3.5

卡神超级神作

破10亿元篇目

【福克斯】阿凡达、泰坦尼克号

十年不开张，开张吃十年。

对于《阿凡达2:水之道》，

口袋君除了期待还是期待。

目前的档期是：

2022年12月16日。

为了《阿凡达2》

2年前，卡神花费1.75亿美元

做了一部“测试片”《阿丽塔：战斗天使》。

《阿凡达2》很有可能

会有如下5点的全面升级：

1）角色脸部跨越恐怖谷，更为逼真。

2）3D动作戏细节不糊，看的一清二楚。

3）水下3D拍摄技术日臻完美，身临其境、美轮美奂

4）提高帧率到60帧，让人眼对画面的感觉更细致

5）业界一直在盛传的杀手级黑科技：裸眼3D技术

唯一的障碍，就是：

卡神的拖延症。

这样吧，

明年圣诞节档上映的《阿凡达2》再敢延期，

口袋君代表全球影迷

去向印第安纳·琼斯借一根鞭子，

抽到卡神不敢延档为止。

3.6

豆瓣9字头动画神作

小黄人 功夫熊猫

破10亿篇目

【迪士尼】疯狂动物城、寻梦环游记

【环球】神偷奶爸3、功夫熊猫3

佳作频出、成本极高的动画大片赛道，

在内地影市相当吃力不讨好

至今也只有6部动画破10亿。

其中4部来自于好莱坞。

只有极为狭窄的两条道路，都好难走

1）豆瓣破9字头

2）爆款IP

未来期待

《小黄人大眼萌2：格鲁的崛起》2022年7月1日

《功夫熊猫4》档期待定

▼

一言以蔽之，

在用实力说话的商业社会，

回答究竟行不行

其实是一件非常简单明了的事情。

iPhone 13香不香？

用一用。

MacBook快不快？

试一试。

好莱坞在中国还会火吗？

上片单。

2022年好莱坞A级大片排片表索尼《暗夜博士》1月28日DC《新蝙蝠侠》 3月4日华纳《神奇动物在哪里3》4月15日漫威《奇异博士2》5月6日狮门《疾速追杀4》5月27日派拉蒙《壮志凌云2》5月27日环球《侏罗纪世界3》6月10日迪士尼《光年正传》6月17日派拉蒙《变形金刚6》6月24日环球《小黄人大眼萌2》7月1日漫威《雷神4》7月8日DC《黑亚当》 7月29日派拉蒙《碟中谍7》9月30日索尼《蜘蛛侠 平行宇宙2》10月7日DC《闪电侠》 11月4日漫威《黑豹2》11月11日DC《海王2》 12月16日卡神《阿凡达2》12月16日