排片高票房低,院线排片规则详解

本报记者 郭梦仪 北京报道

在电影市场较为低迷的当下，关于院线排片的争议却多了起来。特别是近期上映的《明日战记》《狼群》等电影，不少观众都在抱怨“影片好、但排片少”，《狼群》的主演之一张晋也公开表示希望院线能提高电影排片。

近年来也曾有过片方对院线排片公开抱怨，例如在2016年，《百鸟朝凤》的导演吴天明曾公开下跪，求院线给予排片；2017年，《闪光少女》宣发团队集体下跪求排片；2018年，导演冯小刚公开指责万达给《我不是潘金莲》的排片太少；今年暑期档，《明日战记》主演、监制古天乐也公开表示院线排片少。而这些公开请求、炮轰排片的出品方或宣发团队，其电影往往在豆瓣等电影打分平台均有着7分以上的成绩，可以说在观众当中拥有不错的口碑，但结果最终也不尽相同，有的如《百鸟朝凤》最终实现票房大卖，有的却像《闪光少女》《明日战记》等最终沉寂。

不过也有《红海行动》《流浪地球》《你好，李焕英》等上映初期排片较低，但依靠影片自身的高口碑赢得观众青睐，最终逆袭成为档期排片最高影片的案例。

针对上述现象，《中国经营报》记者采访多位从业者了解到，排片率更多取决于发行预售以及上座率。排片经理会根据提前观影体验和预售情况决定影片前三天的排片，根据上座率的高低决定未来的排片，而排片的好坏可以直接影响票房的10%～20%。此外，记者还联系采访了多家上市影视公司的相关负责人，但截至发稿，对方并未回复。

排片率不合理？

灯塔专业版数据显示，9月9日，由张晋主演的中秋档军事动作片《狼群》在全国上映，影片虽然有张晋、李治廷、蒋璐霞等一众明星出演，但截止到9月29日12时许，该片的票房却只有2783.1万元。

事实上，电影《狼群》的票房会出现断崖式的下跌并不意外。灯塔专业版数据显示，在9月9日首映日，《狼群》的全国排片大概是10.7%，次日就下降到2.8%。CGV影城（清河IMAX店）工作人员向记者介绍，《狼群》的预售并不高，因此首日的排片仅安排了大概是4场，后面排片就很少了。

与《狼群》相似，暑期档的科幻片《明日战记》也同样拥有豪华的明星阵容，集结了古天乐、刘青云、张家辉、刘嘉玲等一线明星，制作成本也比较高，但票房不佳。公开资料显示，《明日战记》从2015年就开始筹备拍摄，在该片中担当主演且兼任监制等多个角色的古天乐花了7年时间打磨，最终电影的出品方为深圳电影、天下一电影、寰亚电影、万合天宜、猫眼、宏寰文化等，发行方只有猫眼。但相比同样暑期档的科幻片《独行月球》的开心麻花、猫眼和淘票票三方，在宣传和排片方面，《明日战记》显得较为弱势，尤其是《独行月球》发行中有两方是线上电影票销售的主要渠道。截至9月29日12时许，《独行月球》票房30.54亿元，《明日战记》票房则为6.71亿元。

根据灯塔专业版的数据显示，即便在《明日战记》的首映日，《独行月球》的排片高达48.6%，《明日战记》只有28.9%。到8月12日，《独行月球》排片率下降到37.9%，《明日战记》为20.8%。9月12日，《独行月球》排片率为21.6%，高于《明日战记》的13.8%。而最终《明日战记》票房仅有6.71亿元，片方分账票房2.35亿元。

通过对比可以看到，《明日战记》票房失利的一个重要原因，在于院线排片较少，尤其是上映前几日的排片率相对同档期对手没有形成绝对优势。一位不愿具名的影视公司总经理在接受记者采访时认为，《独行月球》的排片占比一直很高，前期一度高达60%，即便是在《明日战记》上映后，也能达到40%以上。反观《明日战记》，上映首日排片只有29%，如今更是降至4.1%。

上述人士表示，排片少的原因，是因为部分港片资本在内地市场的院线资源方面较为弱势，《明日战记》的上座率和《独行月球》相比相差不大，后期更是反超了《独行月球》，说明观众对《明日战记》的接受程度并不低。然而8月19日上映的同档期、且有实力的另一对手，动画电影《新神榜：杨戬》又进一步压缩了《明日战记》的排片。

而《明日战记》在香港8月25日首映之后将宣传重点转移到了香港市场，内地排片率在8月26日开始大幅下降，从8月25日的18.2%下降到13.1%。后面虽然有所回升，但是再也没有回到18%。

预售 上座率或决定排片量

“首先要说明一点，排片工作是影院的主要工作之一，排片的好坏可以直接影响票房的10%～20%。”在北京一院线工作7年的小王（化名）告诉记者，正因为排片很重要，所以大型的院线在总部会下发排片指导，尤其是重点影片的上映，但这也只是粗略的全国性指导。具体则要靠各自门店对于自己的情况进行微调。一般的排片根据自身情况调整，上下幅度范围在5%左右。而每个影院的经理要为自己的业绩负责，无论宣发团队怎么宣传，最后排片还是影院经理来定。某部电影预售高，等于提前锁座，把三分之一的影厅与时间分配给预售好的电影是很正常的做法。而随着每日的上座率变化，影院经理会有相应的调整。

一些影视出品公司有自己的线下影院，那么该片在排片方面就会有一定的优势。“比如《哥，你好》的出品方就有万达。一方面可以优先排自己的片；另一方面可以第一时间获知别人的排片信息，制定最佳宣发方案。”小王说。

此外，小王表示，国内外的影片在排片上有所区别。引进的好莱坞分账大片，由于前期宣传力度大，以及市场对好莱坞制作产品的信心，因此在上映的前三天都会给予35%以上的排期，期望值特别高的影片，甚至可能会出现如《复仇者联盟4》这样的极端排映，排片率达到85%甚至是100%。

而国产影片一般扎堆在暑期档、贺岁档等，影城一般会对几个大片进行相对的平均排映，大概在30%以上，中间穿插一些小制作影片，不过一旦一部影片上映前三天上座率不高，排片率会大幅度减少。

另外，目前很多片方（发行方）还有第三方选座平台（猫眼、大众点评）都会对影片进行大量有针对性的补贴活动，如9.9元一张的电影票等。这些补贴活动也是有排片比例要求的，必须满足百分之多少排片比例，才会进行补贴。同时能够有钱做补贴的影片通常质量也不会太烂，所以影城一般会选择满足排片要求以参加补贴活动。但这个排片比例的要求是有时限的，一般是影片上映的第一天。

《哪吒重生》高口碑低排片，为何会造成此现象？

看了一下猫眼现在的排片，大致情况是这样的。

看到没，现在基本排片最高的属于《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，其他的春节档电影的排片都不能看。

事实上，这些电影究竟好不好呢？《哪咤重生》在豆瓣上有7.3的高分，《侍神令》和《人潮汹涌》也有不低的分数，但就是排片上不去，为什么？

第一，资本运作，胜者为王，院线操控。影院操控电影排片已经不是一件很稀奇的事情了，早在2015年，就有爆料出某影院控制排片的事情，问题是，为什么他们会排片呢？因为资本呀，毫不客气的说，影院的老板大部分都收过制片方的红包。这只是一个人为原因。

第二，市场。大部分地方影院都是根据市场来的，最开始的影片都是有固定的排片的，但是随着某部影片的爆火，出于市场的考虑，会减少另外一些影片的排片，比方说此次的《唐人街探案3》和《你好，李焕英》这两部纯粹是靠市场导向来的，唐三是凭借前两部的宣传优势，又凭借去年鸽了一年，在豆瓣上想看的人已经达到了几百万。影院会出于大众考虑，调整排片，但是《你好，李焕英》，据我所知，该部影片我只在春晚上看过小品，后期是凭借口碑火起来的。

第三，也就是导向问题。这个问题其实很简单，就如果我问你，大年初一，你愿意看一部喜剧向电影，还是愿意看一部科幻，或者说动画？其实《哪咤重生》它相比于魔童来说，其实主题升华了不少，但是它的受众小啊，尤其是在春节这个档口。

第四，野心不足。基本上，所有春节档上映的电影都有一个共同的野心，想要有高票房，为什么选在这个时候呢？因为春节档大家都不挑啊，一家人一起看电影就很好了，想在竞争激烈的春节分的一杯羹，实在困难。能怎么办呢？小成本电影，宣传不够，如何分？

基本上，你认真看就会发现，那些高资本，高宣传的电影，排片一直居上，你看《哪咤》，以我本人看，我没有看到什么宣传，人们心理上会偏向宣传高的电影，而影院会根据观众的流量，调整排片。

可喜的是，《你好，李焕英》打破了这场局面，小成本电影也可以创造奇迹，只要你用心。

《哪咤重生》不是不好，只是它选错了时机，如果选在别的时期，票房应该不会这么低。继续走吧，创造更多更好的电影，中国的电影市场，已经开始逐渐摆脱资本运作了，好的电影好的口碑，就可以逆袭。

为什么《百鸟朝凤》口碑这么高，排片量却很低？

主要是《百鸟朝凤》讲述的是传统文化的，题材不讨喜很容易让观众觉得乏味，所以这部电影就不如一些商业片一样受欢迎，票房自然惨淡。

百鸟朝凤讲述的是一个学习唢呐的故事，焦家班班主焦三爷是唢呐的领军班主，受人拥戴，即将年老，但却无人继承他的手艺，少年游天鸣在父亲的强迫之下来到了焦三爷这里学习唢呐，经历艰难险阻，经历焦三爷的重重考验，游天鸣也总算学会了这一切一身的本事，但却马上面临着无人欣赏到窘境，无人能够拥戴的窘境。

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