王菲演唱会崩盘跌落神坛 揭秘演唱会背后的票价乱象

　　王菲12月30日的上海演唱会就要在上海梅赛德斯奔驰中心开唱了。自从被王思聪在某节目中爆料演唱会天价票内幕后，引起了广泛热议。有业内人士说“崩得好!看以后谁还敢这样抢钱。”这样的性幸灾乐祸看来是积怨已久的一场爆发。这不，一大早滴，“王菲演唱会崩盘”就上了热搜第一。

王菲演唱会崩盘

　　在一些二手票务网站上，王菲演唱会实际出售的价格已经跌穿票面价格。事实上，就在娱乐资本论发文《王菲演唱会百万票价背后：阿里被抢，地头强权以及面子营销学》的当晚，王菲演唱会的价格近百万的门票就开始跳水了。32秒抢光门票的喧嚣之后，演唱会又开始默默售票了，门票溢价开始回落，有的还赠送礼包，但是显然消费者已经不买账了。“主办方和消费者都被架在那儿下不来了”，有人说，这就十分尴尬了。

　　娱乐资本论来独家复盘，一场本来具有巨大商业价值的演唱会营销泡沫最终是如何被捅破，落得“虎头蛇尾”的境地的呢?这里面又反映出票务市场、演出市场、二手票务的哪些问题呢?事实上，演唱会门票虽然带有稀缺性，但毕竟不是必需品，有从业者都说他甚至不建议自己身边的朋友“去花这个冤枉钱”，而且王菲的粉丝大多是稍微年长的70后、80后，相比于90后、00后，这部分人群购买消费的冲动性已经很小了，更加理智。

王菲写真

　　事实上，本身演唱会“1800、5800、7800”的门票定价就已经是挑战传统市场定价的行为了。根据业内人士的估算，如果按照票面价格，梅赛德斯奔驰中心一万8千个座，整场门票能达到1亿4000万，但是按照这个票面也依然是“不赚不赔吧”。

　　大麦作为演唱会开票平台释放出了第一波票，随后媒体竞相报道，放大了供不应求的效果。但是，“这个时候王菲的忠实粉丝们一定是该买票的已经买到票了”，有深谙粉丝经济的业内人士说，而在其他各种渠道，门票价格被炒到天价，从这个时间点开始，消费者们开始知难而退，接受“买不到”的现实，消费热潮退却，消费欲望疲软。

　　即使整场门票价格能达到1亿9000万，这个数字能盈利，但也是有限的，“最关键的原因是王菲演出所有的都要求的是最高标准，而且她只有这一场，不能分摊成本”，这位业内人士吐槽道，所以除了冠名和赞助收入，必须提高门票价格。

王菲演唱会即将开始

　　那张被炒到百万的内场第一排的某个座位事实上只是一个虚拟席位，它的存在意义在于给消费者以心理暗示，使他们调高对于高票价的接受程度。“炒到现在，歌迷们意兴阑珊”，消费者被伤害了情感，其他平台上几万几十万的门票也就成了有价无市。

　　现在看各大二手票务平台，王菲演唱会的票已经按照票面价格在走，在有一些二手票务平台，很多票价已经低于票面价格。分票包票转票，各种高招层出不穷。大量粉丝直呼“情感受伤”，感到被欺骗了。岁末年初最令人瞩目的天后级歌手与演出，竟然跌落神坛。

天后自拍

　　近日，又有实名认证微博大号“杨樾杨樾”爆料称，之前主办方为炒高价导致演唱会门票大量积压，卖不出去，“之前炒到几十万已成笑话，现在原价卖都卖不掉”，认为“这是一场已经崩盘的演出”，建议粉丝“当天到场外找黄牛，几百块就买到了”。记者在西十区等票务网站的确看到还有不少王菲演唱会门票在售，且价格等于甚至低于票面价。此事一出，大量粉丝直呼“情感受伤”，感到被欺骗了。“明明还有这么多票为何正规渠道票这么少，造成供不应求，价格被爆炒?”网名为“张雨”的一位歌迷表示。

　　票价“过山车”背后

　　王菲演唱会票价“过山车”背后到底是谁在操控?还有没买票的王菲粉丝表示准备演唱会当天到现场找黄牛买。真相到底如何?据“杨樾杨樾”的说法，大麦网只分到800张票，粉丝们秒的是800张，不是全场8900张票;票都在腾讯娱票儿、白玉兰票务和罗盘文化手上。王菲演唱会的最大票务代理腾讯娱票儿，因为卖不动王菲的票，在开售20小时后撤下项目，把票转给了牛魔王票务去卖，现在“牛魔王”上7800元的票随便买，有的是，根本卖不出去。

王菲演唱会定价过高

　　对于“杨樾杨樾”的说法，王菲上海演唱会的主办方及承办方——白玉兰文化负责人庄鸣称，上海演唱会的主办方只有白玉兰文化和陈家瑛经理人公司(KC Digital Limited)，此次门票的官方售卖平台仅有大麦网一家;除去赞助商和内部购票外，可以公开售卖的票只有800张。而此前盛传腾讯视频也是主办方，腾讯视频方面向第一财经称，自己只是在线演唱会直播方，跟线下门票没有任何关系。