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今天上午，据36氪报道称，数名行业人士证实，今日头条即将进军游戏直播行业，由旗下西瓜视频团队负责。

随后新京报就宣布进军游戏直播领域的问题向西瓜视频母公司字节跳动求证，官方并未给出正面回应，只是称“2018年1月直播功能正式上线，目前西瓜视频的直播内容包括三农、美食、音乐、游戏等全品类，我们希望在社会价值和用户需求之间，寻找一个平衡点，让更丰富的内容进来。”

游戏直播行业从诞生之日起就是一块人人争抢的红利蛋糕，随着今年来虎牙、斗鱼相继上市，整个游戏市场竞争更为激烈。

在这个时间点，今日头条想分上一杯羹不难理解。

1.为什么是西瓜视频？

原因有三。

其一，刚刚已经提到了，2018年初西瓜视频正式上线直播功能，游戏是其囊括的一个领域，这就意味着西瓜视频本身就存在直播基因，然而又区别于抖音早已拥有的流量和受众，没有先入为主的内容附加风险，是一个崭新的直播平台。

其二，在于西瓜视频自身定位。视频长度来说，西瓜视频针对的是中长型视频，不会和短视频性质冲突，也有其本身积攒的受众基础。

其三，相对抖音来说，西瓜视频的受众和广大的游戏玩家重合度非常高。

基于金秒奖曾带来的热度，西瓜视频本身拥有一定的创作者和粉丝流量，值得注意的是此类受众并非抖音所指向的新鲜、有趣年轻人群体，而是接受度更强、更偏好接地气内容的粉丝，这对即将开发的游戏直播功能来说，增加了接受度和认同感。

2.入局游戏直播早有准备

但今日头条对游戏直播市场的野心，并不是随着今年来虎牙、斗鱼相继上市才衍生出的。

创作者靠流量取得分成获取报酬，瓶体依托流量吸引更多作者及广告商，这样一个以流量发家的公司，又怎能对攫取大量流量的游戏市场置若罔闻？

早在2017年10月20日，今日头条就与虎牙直播达成合作。

虎牙超过60位主播包括Miss、骚男、楚河、孤影、董小飒、AG超玩会王者荣耀等知名头部游戏主播全面入驻西瓜视频，并在整个头条系包括头条号、悟空问答、微头条等产品发布相关内容。

西瓜视频运营负责人曾表示，“双方将共享彼此最核心的资源：西瓜视频海量的用户、人工智能技术和大数据，虎牙直播最优质和最有影响力的主播资源。希望未来可以成功实现看游戏直播上虎牙，看游戏视频上西瓜。”

头条在游戏直播领域试水的第一步“招兵买马”顺利完成，接下来的第二步“补贴扶持”则从今年2月份开始。

有消息称西瓜视频针对游戏达人团推出三个百万计划——2018年，每个团员的收入超过100万；每个团员的粉丝量超过100万；西瓜视频在每个人身上的培养资金资源超过100万。

第三步“宣发拓展”也在次月如火如荼的进行。3 月 19 日，西瓜视频正式宣布与 EDG 电子竞技俱乐部英雄联盟分部和 eStarPro 战队达成深度合作关系，通过跨界赞助站队的方式，将短视频领域和电子竞技结合起来。

随后在月底，西瓜视频推出了一系列讲述游戏主播成长史的短纪录片《真我》，内容中以冯提莫、大司马、张大仙、陈一发儿、若风、女流、阿冷、剑仙、韩跑跑、孤影10游戏主播镜头下的生活为主题。

视频为《真我·张大仙》纪录片

从人到渠道，再到市场，今日头条完成了一整套的试水步骤，可见其对游戏直播行业的执着于期待，而这一切的准备结束后，差的就是一个机会。

3.现在是最好时机？

去年的创作者大会上，图文作者们火极一时，到现在却趋于平淡；金秒奖曾被称为短视频届的奥斯卡，但在抖音的冲击下，播放量远不如前；而头条系的其他产品悟空问答、微头条等都遭遇发展瓶颈，即便是抖音也十分需要新鲜血液的注入。

在此基础上，游戏营销取得的成绩成为了头条推进它的理由之一。

据36氪称，今日头条5月份公布的数据显示，于3月6日才开启竞价功能的抖音在1-3月的游戏行业广告流量消耗数据上已经几乎和今日头条持平，其中抖音占31.8%，今日头条占32.9%。2018年Q1期间，今日头条系产品的游戏行业消耗增速迅猛，已经达到了435.1%。

而据App Growing统计，4月24日到5月14日期间，抖音有34.48%的投放都来自游戏行业。

在去年7月的今日头条首届游戏盛典上，今日头条营销中心总经理陈都烨称：“今日头条已成为游戏广告主心中最受欢迎广告平台、回报最高广告平台。”

广告输出可以达到预期，试水阶段已积累大量创作者及作品，其自带的粉丝流量也成为头条游戏市场的受众基础，三大条件相辅相成，通过西瓜视频入局游戏直播行业似乎是头条想要破冰的最好选择。

特别是在今日头条本身的流量扶持，以及外部三大直播平台筹备上市的资本支持辅助下，西瓜视频成为第二个抖音也不是没有可能。

只不过，在国内六大直播平台YY、斗鱼、虎牙、映客、龙珠、熊猫已趋于完善面临竞争之时，西瓜视频想杀出条血路在游戏直播市场占有一席之地，除了必备的条件基础之外，还需要一丝丝运气。

而如果此次的消息属实，西瓜视频也能成功入局，好不容易平静下来的“头腾大战”是否会再掀波澜还是个未知数。