口红效应通常出现在经济萧条时期近两年国内口红大热的原因是啥

“口红效应”中的“口红”，只是一个象征，不要按照字面意思，将其直接理解成口红。

其实，所谓的“口红效应”，在国内有一个含义几乎一模一样的词，叫做“消费降级”。

无论是“口红效应”还是消费降级，简单来讲，都是指一个地区经济大环境不好，导致老百姓的收入普遍降低，因此不得不削减价格更高的享乐性消费，转而选择价格较低的享乐性消费。

为什么西方经济学家，会用“口红效应”来描述这种“消费降级”的现象呢？

因为西方发达国家的经济水平较高，老百姓的平均消费水平比中国人要高的多。因此，以口红为代表的平价化妆品，对她们来说是和食品一样的日常消费，无论有钱没钱，都买的起。出国旅游、私家车等才是相对昂贵一点的消费。

因此，在经济衰退，收入下降的时候，汽车销售量、出国旅游人次都会出现明显下降，而口红销量反倒会明显上升。

但是中国的实际情况和西方发达国家有所不同。因为发展水平较低，所以对于中国老百姓来说，化妆品，依旧算是比较昂贵的“轻奢”消费了。上一代人化妆的比例远低于现在的年轻人。看电影也是同理。我之前在战狼2票房大卖的话题下看到一个人酸道“还不是因为中国经济衰退，老百姓玩不起别的，才不得不去看电影的”。我当时就想，这个人明显是没有常识。我爸妈辛苦了一辈子，从来不舍得去看一场电影，也不舍得去饭店吃一顿饭，更是完全不化妆。我妈最常挂在嘴边的几句话就是“我看饭店做的饭还没你爸好吃呢”“我有那三十块钱干点啥不好，去电影院花那冤枉钱”。但是最近几年，每年过年都会被我拉着去看几场电影、家里来客人了也会下一次馆子、甚至人到中年甚至开始用护肤品了。

无论是电影票房大涨还是口红销量大涨，对于中国人来说，都是消费升级而不是消费降级。

口红效应的原理没错，但是要具体情况具体分析，学知识切忌一知半解，无脑套用。

前段时间我研究中国的税收政策，发现一个很有趣的现象。大家都知道，中国的增值税，相当于普遍意义上的“消费税”，而中国的“消费税”其实是奢侈品税。而中国的消费税征收项目中，到现在依旧有“化妆品”这一项。这说明，直到现在，化妆品——即使是廉价的品牌——在税法的意义上，依旧被认定为“奢侈品”。可见口红销量大增是消费升级还是消费降级了。

最近“消费降级”的概念很流行，那么现阶段中国存在普遍意义上的“消费降级”吗？

具体到很小的范围内，我觉得是存在的，毕竟各行各业各地区的发展阶段不同，总是会存在不景气的行业和不景气的地区，但是普遍意义上的消费降级，我认为是不存在的。

以“拼多多”为例，“拼多多”让廉价劣质商品的流行进入了大众的视野之中，被很多人视为“消费降级”的代表。

但是大家可以看一下拼多多的买家秀。买家秀的普遍态度是“我原本用淘宝的，但是现在买不起淘宝上的东西了，所以改买拼多多了”还是“第一次买到个新鲜玩意儿”？

事实上，原本用高端产品的人，现在依旧是用高端产品；只不过原本不用产品的人，现在开始用低端货了。虽然这样将平均水平拉低了，但实际上依旧是消费升级。

如果还有所怀疑的话，诸位可以回想一下自己使用的智能手机。十年间自己使用的手机价格是上升了还是下降了？（我个人一路从800块的红米换成了4000块的mix）

之所以中国不存在“消费降级”而西方存在“口红效应”，是因为中国和西方发达国家所面临的经济状况不同。西方发达国家的“经济衰退”是实打实的衰退，绝大多数人的收入都是会下降的。即使在经济复苏阶段，因为经济增速太慢加上分配不均，普通老百姓的生活生活水平依旧会下降。比如美国就是一个很明显的例子。金融危机至今为止10年间，虽然美国已经走出经济衰退，经济“强劲”复苏，但是普通老百姓的收入反倒下降了。正是这种经济现实才促成了锈带翻红、川普上台。

而中国所谓的经济衰退，只是经济增长不像之前那么快了，由动辄12%甚至14%的逆天增长，变成6.9%的中高速增长而已。中国现在在世界主要国家中的GDP增速依旧排名第三（印度第一、越南第二）

中国的人均可支配收入依旧维持在9%左右，即使考虑到贫富差距拉大和通货膨胀，普通老百姓的实际收入年增速也在4%以上。收入增长这么快，消费降级自然不存在了。

为什么在经济萧条时期，口红销量反而上升了？

经济萧条的时期，应该几乎所有东西销量都会大幅下降，但是口红并没有，反而还销量上升了。这被称为“口红效应”，口红虽然不是生活必需品，但却是女人用来安慰自己心灵的物品，可能在经济萧条的时候，女人就需要一支好看的口红来安慰自己吧。

古罗马时期，人们用朱砂来涂嘴唇，就算是皇帝再三禁令，也阻止不了人们的热情；伊丽莎白时代，英格兰用红色的蜡石来当做唇膏。由此可见，大家对于口红的热爱又多深。在二十世纪的经济萧条时期，雅诗兰黛的董事长就提出了“口红效应”这个理论，后来证实，在这样的环境下，口红的销量确实会增加。

“口红效应”是一种非常有意思的经济现象，虽然经济不景气，但是大家依然有消费的欲望，这些商品被叫做“廉价的非必要之物”，这时候消费，能给人们的心理起到安慰的作用。也有人表示，因为口红能给女性带来自信感，还能够感染到家里的男性，所以很多女性会在经济不景气的时候买一些口红。

影视剧里面经常用口红的颜色来反应一个人物的性格特征还有当时的情况，口红确实有这个作用，就像大家都认为黑化了的女主就应该是黑色的口红一样。还有所谓的“微笑唇”，就算是心情不好，涂上了口红，看上去也会像笑着一般，能够感染身边的人。

由此可见，之所以经济萧条时期口红依然卖的很好，还是因为“口红效应”。

为什么经济萧条的时候口红卖得好

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。