爆款营销网红疯狂涨粉就因为这3个因素「爆款营销网红疯狂涨粉就因为这3个因素」

来源丨喜马拉雅App洋葱集团的精品课《网红训练营：超级IP打造计划》编辑丨李从容

我们经常会因为一些好的内容点赞。你有为哪些内容点过赞呢？

现在我想你脑子里已经快速浮现出了一些视频的画面，我们来看看都是些什么样的内容，被你喜欢？

是抓住你眼球，让你有了心动感觉的小哥哥、小姐姐？还是一边吐槽还一边默默点了个赞的土味表演？

是取悦了你，让紧绷的心稍微放松一下的搞笑段子，还是可爱治愈的萌宠？

你想过没有，为什么这样的内容动不动就有上百万的赞，轻松收割大把的流量？其实，这背后都有一个共同的特性，那就是现代人的孤独寂寞冷。

你想，现代人的现实社交是不是变得越来越少，取而代之的，却是手机屏幕上的网络社交。很多时候真实的情感需求，却只能依靠手机来满足。

所以，你会花更多的时间沉浸在手机的屏幕里，再加上像七舅脑爷这样的小奶狗。相比现实生活，更能满足你对情感需求的期望。每天都刷一刷，让你的情窦初开也好，或者对爱情、婚姻的向往也好，都能让你的内心获得极大的满足。

但是，现在处于内容爆发期，形势变化太快，尽管你把音乐、剧情、画质等等这些因素做到极致，但如果不能真正明白背后的用户心理和动机，拍出来的作品，也可能只是精致的垃圾。

我话说的很重，但这是有原因的：因为内容的背后是人心，它能满足用户的哪些心理诉求，这才是最本质、最具指向性的。

所以，现如今的这些大把收割流量的内容，都符合些什么标准呢?

接下来我就和你聊一聊：

第一个标准，就是「内容具有反差感」

我这里说的内容上的反差感，就是内容呈现的效果与心理预想之间的差距。

像我们经常看到的神剧情、神街访，在前半段的铺垫当中，让你以为会朝着某个方向走，结果到关键的时候突然一个转折，就到了其他的方向，形成了强烈的反差，达到搞笑或感动的效果。

好，继续来讲第二个标准，一个收割流量的内容，那肯定是「满足了人心的趋利避害心理」。

我来分析给你听：用户是否愿意采取行动，去看你的视频，给你的视频点赞。甚至评论、转发，这些都取决于「用户有没有动机去做」。也就是说，如果你希望用户自发地转发你的内容，那就要去思考，你的内容，能不能触动粉丝的动机。

我们的经验，人的核心动机有 3种：

追求快乐，逃避痛苦；追求希望，逃避恐惧;追求认同，逃避排斥。总结来说，就是人的趋利避害心理。

就拿我家的七舅脑爷来说，四十五天，涨了两千万粉丝。目前，仅在抖音上，就有接近三千万的粉丝。他为什么可以这么红？想一想，你是如何被脑爷所吸引的？

当你在感情生活不顺的时候，突然出现这么一个完美的男友，他体贴、帅气、有上进心，再加上对女朋友的百般宠溺。

对用户来说，内容消费的本质，在于用户是以完全的利己主义为出发，去选择内容，用户会想看的内容，必须要满足他欲望的某一部份。

大部分愿意花时间消费内容的群体，不管是工作还是学习、情感等方面，都带有一定的逃避倾向。出于避害的本性，人会本能的去寻找安全区，以此来缓解他们的焦虑和不安。

最后，我们来讲第三个标准：抓住用户的情绪地图

任何时间、任何空间、人们都拥有相同的“基本情绪”，这些基本情绪包括开心、钦佩、害怕、诧异、哀伤、厌恶、烦恼、期望等等。

人都是先产生情绪，在情绪能量的驱动作用下，从而产生进一步行动的。也就是说，要制造爆款内容，你就必须用内容抓住用户的这种情绪波动。

再次想想你最近点过赞的内容，它是如何让你有了心跳的感觉，从而让你停留、点赞、评论甚至分享的呢？

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