李子柒为何红遍全球「被大V翻牌收割无数海外粉丝李子柒为什么能火遍全球」

一个网红，可以有多红？最近，美食视频播主李子柒在海外走红的现象引发热议。在国外视频网站上，这个四川女孩拥有几百万粉丝，她的视频作品动辄收获上百万乃至上千万的浏览量，这抵得上一些世界级媒体的粉丝。而关于这一现象是否为“文化输出”，也引发热议。

李子柒在国外社交媒体发布的内容，与国内网友看到的并无二致，甚至连英文字幕也没有配，但还是“征服”了世界网友。不分肤色、语言的人们在其短视频内容的留言中，给予了她足够多的赞叹与祝福。

但还是有很多人对李子柒其人还很陌生：“李子柒是谁？李子柒是干什么的？”那么，为何一位在农村制作美食的短视频博主能如此受欢迎？

流动着的烟火气和田园气息李子柒为什么这么火？不妨先看看她的作品。三月桃花开，采来酿成桃花酒；五月枇杷熟，摘来制成琵琶酥；手工造纸，养蚕缫丝，制作各种精美家常食品……李子柒的视频取材于中国农家的衣食住行，光影之间，流动着烟火气和田园气息。看这些视频，乡土生活可感可亲，气质是古典的，而呈现方式又是现代的。

李子柒所呈现的美好田园生活和风光，是当代都市生活所缺乏的。现代人生活的空间是狭窄的，都是三点一线的，而李子柒给了城市中生存的人们一种想象，给他们有生气、有活力的场景呈现。

“人在现代生活中能够被交流被寻找的方式越多，人的内心是越来越孤独和焦虑的，视频则给人一种回归自然，逃离城市的感觉。”青年张云说，自己很容易便被李子柒的视频打动，他的内心十分向往这种田园生活，尤其是视频中展现的蕴含着温情和人文关怀的中国本土的人文自然与传统文化。

每一个物件、每一道美食、每一个场景，仿佛都在讲述生活的酸甜苦辣，又在不经意间，让人们感到勤劳、勇敢、友爱、自强、爱护自然等理念静水流深、沁人心脾。这是生活的诗意，也是人性的呼唤，道出了人们对美好生活的追求与热爱。也正因为这样，不同肤色、操着不同语言的人们对李子柒所讲述的中国故事能够产生共情共鸣。直击人心的力量是永恒的桥梁。

场景的美好只是李子柒视频的外在，真正吸引观众的核心竞争力在于其塑造的个人形象。

从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服，到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油……总之，正如网友所言，没有李子柒做不出来的东西。井晓雪认为，李子柒是一个很有质感的人物，呈现出来的形象是质朴而真实的。她对劳动的欣赏，对亲情的眷恋，娴熟的手起刀落、做菜的程序，反映出劳动人民的本色。“她经受过城市的洗礼之后依然保持着认真、积极的人生观。”青年教师井晓雪说，“她之所以能打动外国人，是因为她的品质是全世界人类相通的东西，是因为她人性中闪烁的光芒。”

青年彭冉也提出，李子柒展现了勤劳、能干的农家女子形象，视频中的美食从采摘到制作都是自给自足的，摆脱了商品化状态。她也不是一个人在生活，她有家人，有动物，跟奶奶一块吃饭，很温馨。

也有很多人质疑，视频中如诗一般的乡村生活并不是真正的现实，它只是满足了小资青年的田园幻想。对此，李子柒表示，她从现实生活知识和古代技艺中汲取养分，只是想拍出自己的生活，或者说，拍出自己想要的生活。

的确，真实中的农村生活虽然并没有李子柒描述的那样唯美，但在现代社会中消费文化的大潮之下，人们开始追求传统、回归自然、寻找情感的栖息地。在河南大学新闻与传播学院院长杨萌芽看来，李子柒的视频恰好呈现了这三种关系：人与人的关系、人与物的关系、人与自然的关系，“即在技术赋权的情况下，人与自然是可以达到和谐的。”

视频中许多镜头堪比电影画面外网网友喜欢李子柒大都是因为视频制作很精良，拍摄手法高超，“营造”了世外桃源的生活。

李子柒曾表示，自己拍摄这一系列视频的初衷是让人们放下压力，轻松一下。她想让生活在大都市里的孩子们知道，餐桌上的饭菜都是从哪儿来的。在刚开始拍视频时，她一人承包了所有拍摄工作。

现在，李子柒的视频并不是独立完成的，她的背后是一个专业的资本团队，每个视频都经过团队的协商与设计，旁白和字幕都是被设计出来的。不过视频怎么拍，拍什么，她仍然亲力亲为。在她的视频中，许多镜头堪比电影画面。

“一个优秀的作品并不是随意产生的，而是要经过用心的设计和制作，完全真实的东西并没有想象中的那么美。”青年徐建通说。

网友们都知道，李子柒的视频是设计出来的，但他们并不反感这种设计。

青年教师段晓华解释说，李子柒固定而凝练的镜头、巧妙的留白，给人舒适的观感，让人觉得非常好。“她的视频就像一篇最美的说明文，有用有料且走心，看似不经意的短片，其中有非常好的节奏感，水声、云影、切菜声、简单对话声，行云流水，相得益彰，如片中的配乐一般有属于自己的独特节奏。”段晓华说。井晓雪也提到，静止的镜头和流动的人，亲人之间的亲密关系，显得很沉静、饱满。视频表达的感情虽然无声但是很饱满，让人觉得很温暖、很持久、很安全。

画面的精美是影像的核心要求之一，李子柒的视频画面甚至比一些纪录片还要精美。从构图到色彩，高度专业性的设计制作高出市场平均水平，这也为李子柒赢得了“大自然界的女神”等称号。

青年黄达则提出，李子柒的爆红也离不开她的“慢”。“慢”有两个方面：一是时间慢，视频的制作跨越四季、制作周期长，一部视频经常需要半年才能出稿；二是空间慢，声音和画面营造的慢的氛围。

慢下来的视频节奏，带来的是诚意和真实。比如李子柒要酿酱油，她会从黄豆种起，然后记录下整个拍摄的时间跨度，网友看完这种视频总会倍感治愈。

李子柒接受采访时也曾提到，有些视频要拍八个月之久，中间许多技能都是后来学的，比如为了拍“活字印刷”，她花了近半年时间去学，最后才拍出木活字的视频。

植入“病毒”式的传播要素

李子柒案例的出现，打破了传统传播模式，实现了移动互联网时代的创新。

青年余沐芩认为，李子柒的这种形式是对传统文化的创新传播转换，她从美食、文化的角度进行乡村传播，打破传统媒体的固化模式，利用新媒体、网红效应实现了乡村文化的传播。“乡村传播影像传播对扶贫工作所发挥的作用是巨大的，人们可以从视频中看到农村网红的内生性、原创性，并更多地关注农村网红和农村。”

“李子柒的创新传播，离不开互联网与社交媒体的赋能。”杨萌芽表示，李子柒的成就是由强传播、强支撑形成的，没有这些其成就很难实现。“李子柒具有全球化视野，用的画面语言，所以传播力很强。她的视频植入了很多“病毒”式的传播要素，总有一个会打动你。”

生活在绵阳农村，李子柒打小就和爷爷一起做木工，陪奶奶一起做饭，庄稼成熟时，便下地干活。后来外出打工，做过各种各样的工作。如果不是奶奶病重，她放弃了城里的工作，她也许就是千千万万普通打工仔、打工妹的其中一个。但回到乡下后，为了网店的流量，自导自演的古风美食视频意外地火了。李子柒的短视频就拍出家乡的味道，酿酱油、蒸窝头、晒粉条、吊柿饼，每个镜头都那么细致、亲切。比如她用簸箕一次一次颠黄豆的动作，让很多人很亲切、很感动，因为这样的农活小时候也都做过。

没有热爱就成不了李子柒。同样，没有热爱也看不懂李子柒。如果说她的作品我们中国人多多少少都会感到熟悉，那外国人呢？完全都是带着好奇就成就了李子柒的海外传播奇迹吗？不是，不是好奇，而是他们看懂了李子柒的热爱，也触动了他们心底里的热爱。这种热爱是相通的，也解释了为何李子柒的很多作品完全没有翻译却依旧不影响这些视频火遍全球。（来源：新华网 辛识平/文、中国青年网 潘志贤 杨晓飞/文、人民日报官微、央视新闻 知非/文）