抖音达人怎么查看所属MCN「抖音显示MCN达人揭开真面目」

MCN机构浮出水面。

图源：抖音达人页面

2022年7月，抖音和微博的账号开始显示所属MCN机构，达人背后的“关系网”开始显现。

MCN机构在中国市场并不是新鲜角色，它们很少直接接触C端用户，却是连接品牌、平台、达人和用户的关键一环。根据研究机构艾媒咨询的分析，MCN机构可以粗略分为电商型、泛内容型、营销型、知识型，并根据依托平台、垂直属性、业务主体进一步分成针对不同领域的红人孵化、IP衍生。

短视频、直播和电商是MCN机构的主要依托平台，出于利益分配、责任分担，这种依托关系也变得复杂，平台不仅是MCN机构展现业务的场域，也承担着规范达人和MCN行为的责任。

随着内容和电商经济的发展，达人的种类在变多，达人与MCN、达人与达人之间也由此产生矛盾，这些矛盾真真假假且影响着内容创作。平台在管理两者的同时，也要处理两者的关系，但MCN机构也是管理达人的主体之一。

达人账号显示MCN机构，正是对这种管理责任的加强。通过观察MCN机构走向台前的过程，刺猬公社探究了平台对MCN机构的规范现状，以及MCN的业务结构、与达人的“爱恨情仇”。

MCN机构与平台的“共生相”

长久以来，MCN机构与平台处于相互依存的状态，平台提供流量与功能，并赋予MCN机构资质供其开展业务；MCN机构运营达人，服务品牌，输出内容时保障商业发展。

然而，部分MCN机构逐渐面临流量见顶、竞争加剧、监管加严的现状，在利益驱使下与平台关系慢慢紧张。一方面是，MCN机构自身及旗下主播在内容上的违规；另外，是MCN机构与达人绕开平台，与商家直接合作，影响平台商业发展；最后是对于达人的管理，两者的角色分配不明确。

这种矛盾源于MCN机构的中间角色，一边对接品牌，一边手握达人资源，同时影响着平台生态和用户利益。

较为明显的案例是2022年1月，小红书对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼。原因是其从事“代写代发”虚假种草笔记的业务，帮助商家及博主进行虚假推广，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，同时严重损害了用户的合法权益。

平台与MCN机构对簿公堂不是稀有之事。产业时评人张书乐在接受证券时报采访时介绍：“良好的商业模式是，一方提供平台，MCN提供内容，广告主提供广告费用，大家按比例分成。但实际操作中，MCN机构可能选择跳过平台接商业合作。”

这些矛盾在产业初期就存在着，随着平台业务的拓展，两者合作加深，矛盾面扩大，但出于相互依赖的产业需要，尚未得到有效解决。

2022年以来，抖音发布了一系列措施来规范MCN机构，以待保护平台生态。

4月份，抖音发布《2022年抖音直播机构管理条例》，明确MCN/公会自身、旗下主播、工作人员的违规行为处罚，涉及到诈骗、诱导过度、数据造假等行为会扣除“健康分”，一旦“健康分”小于等于80分，平台会发出警告并约谈整改。

这意味着主播的内容和所做行为，直接影响到直播机构的生存。主播与机构在平台内的关系进一步捆绑，这也倒逼着机构加强对主播的培训、把关和监督。

图源：抖音电商学习中心

明确达人与机构关系之后，平台又进一步加强对机构的管理。

5月份，抖音发布《抖音关于开展“清朗？MCN机构内容乱象”的专项整治公告》，重点整治破坏网络秩序、欺骗误导大众、制造群体焦虑、鼓吹拜金炫富、宣扬审丑和低级趣味、炒作娱乐八卦、传播软色情信息、利用未成年人牟利等行为。

这份公告也表示，平台将围绕MCN机构入驻、内容生产等重点环节，细化标准措施，健全制度，进一步明确MCN机构信息内容业务活动责任义务，加强对MCN的监督和管理。

随后，抖音电商团队在6月份发布了《MCN机构信用分规则解读》，每个MCN机构初始信用分是120分，当机构违反平台规则时会被扣减信用分，不同信用分节点面临警告、暂停达人绑定、取消机构荣誉、清退等处理。

涉及的违规类型分为危害平台权益、扰乱平台秩序、商业诚信要求、侵犯他人权益、经营要求不符等，这些违规行为既面向平台，也损害着达人和消费者的利益。比如，MCN机构以平台的名义对外进行达人招募和商家合作，不正当收费、不履行合作协议。

图源：抖音电商学习中心

发布公告，讲明规则后，抖音开始了具体的治理。并于7月25日发布《抖音关于治理MCN机构内容乱象的公告》，处置违规账号超2000个， 对账号所属MCN机构实行警告、暂停使用MCN管理平台功能、机构清退等联动处置。

多步操作中，普通用户能最先感知到的是达人账号显示MCN机构。在未来，这些规范后的改变会逐渐影响用户的内容、消费体验。

显现的名称，被看到的产业

基于与平台的共生状态，MCN机构往往会选择专注于某一平台，抖音、快手、淘宝、小红书等，并深耕美妆、美食、音乐、二次元等不同的领域。但无论是选择传统电商平台还是内容平台，MCN机构都是多方面布局业务，并呈现机构之间同质化的现象。

同时都致力于打造头部IP。一旦“制造”出头部达人，就将方法论复制到其他达人身上，开始流水化制造。

这种方法论可以概括为两个阶段，一个是前期的短视频内容，包括人物设定、内容风格、拍摄手法等；等待积累粉丝后，MCN机构会给达人打造直播间品牌，帮助对接品牌、获得议价权等。

如今，随着MCN机构显示在达人账号，两者的捆绑关系“公之于众”，MCN同达人一起受舆论监督，成为达人的首要管理主体。当再出现内容不合规、直播违禁的情况，公众在监督之后会将矛头指向MCN机构。

同时网友会发现，自己关注的两个毫不相关的达人、或者两个水火不相容的达人居然是同一MCN旗下的，MCN会规划好达人之间联动、打架等互动。

MCN不得不改变内容运营思路，或者规避主体关系，或者以MCN为核心紧密达人关系，或者运营官方账号突出MCN品牌。

但对于MCN机构来说这也不意味着完全是坏事。一位MCN机构运营者向刺猬公社表示，展示机构名称后，机构的影响力会提升，好感度会从达人扩大至机构。

当达人作为与粉丝沟通的最前端，开始显示所属MCN，也意味着关于更多关于MCN的产业走向公众。

艾媒咨询数据显示，2022年中国MCN市场规模将达432亿元。随着流量红利逐渐消退，MCN的商业模式愈加丰富，在孵化主播外，开始面向企业、艺人、素人等开展内容运营、直播电商等服务业务。

品牌B端的代运营、供应链、电商服务等业务，包括与达人合作打造爆款产品、搭建品牌自有直播间、信息流广告投放，构成“红人经济 品牌赋能”两大业务线。

当用户在平台频繁刷到一个产品时，可以感受到MCN所做的“努力”。先是与品牌打磨产品，包括定位和外观；然后做达人种草，并根据达人收获的反馈调整产品；逐渐从私域流量吸引至“自来水”流量；通过直播和短视频购物车实现转化。这种MCN与商家的“共创”模式，对新品牌、新产品十分友好，这些品牌多被称为“新锐品牌”，与流量联系紧密。

在广告投放业务中，MCN机构扮演的角色是平台综合服务商 ——一类经过平台认证的、为品牌方提供服务、助力品牌店铺在平台电商生态中成长的机构。服务商在获得诸如抖音巨量千川服务商、抖音DP服务商、快手金牛代理、快手KA品牌服务商、快手磁力聚星服务商等资质牌照后，面向主播、品牌方、企业提供信息流投放服务。

除此之外，MCN机构的第三条业务线是签约艺人，构成艺人 达人的主播矩阵，来与品牌达成供应链合作。较为典型的是遥望网络，签约的艺人多次进入直播带货TOP榜，比如贾乃亮和黄圣依。

由此看来，不仅是达人和平台间的桥梁，也是达人、品牌、平台的核心，业务涵盖短视频、直播、电商、数字营销、供应链，打造的IP包括人、内容和商品。

MCN机构与达人的“爱恨情仇”

MCN面向品牌商家时，孵化的达人、签约的艺人是优势之一，但面向普通粉丝时这种关系是隐秘的，达人在内容创作和直播带货时并不会直接透露自己的所属机构，甚至以“背后没有公司”的形象来获取粉丝信任。

一旦“暴露”，达人的内容创作能力、人物形象的真实都将可能被质疑。很多时候，达人只是出镜者，内容的策划、脚本撰写、拍摄剪辑都由MCN专人完成。

通过这种“暴露”，还可以发现曾经位于头部的主播，“消失”后其背后的公司仍然继续孵化着主播。

比如，抖音穿搭达人“乔乔乔儿”的账号显示所属MCN机构为“宸帆”——曾经的代表主播是雪梨，淘宝带货前三名的头部主播之一。

宸帆红人事业部 VP 萧萧 Carol曾公开分享过，她心中MCN的方向是品牌化、广告化、供应链产业化，包括 IP 人设的自有品牌以及MCN 自建品牌产品，通过内容整合把工厂拿到的货卖给用户，后者偏向C2M模式，可提高分发效率。

这些方向的重点均聚焦于“货”，而弱化“人”。当头部主播被封禁后，出于对头部主播的依赖，公司发展总会受到影响。但根植于供应链能力等被验证的有效方法论，换个“人”又能“重振旗鼓”。

MCN与达人的关系一直处于“爱恨情仇”的纠缠中，不断上演利益争执、内容理念不和、合同纠纷。

达人IP像是个符号，囊括着与之相关的账号、商品，但这个符号归属于是利益的纠纷之处，也取决于MCN和达人之间的股权权益、合作模式。

人走了，账号留下，视频里的主角换了又换，是这场博弈的显现结果。背后结果则是达人与机构间打官司、赔付违约金的无休止纠纷。

典型案例是“浪胃仙”IP主播李杭泽和创始人游絮之间的纷争，2022年3月6日，游絮在“浪胃仙”发布视频讲述李杭泽带着公司员工自立门户事件，公司与达人关系再度成为热议话题。

现在可以看到，“浪胃仙”删除了以前的视频，改名“游絮”，由游絮出镜视频更新，而原主播李杭泽则运营新账号“真的浪胃仙”，抖音粉丝340.7万，虽然和“浪胃仙”的3千万粉丝相差甚远，但其中有不少原先的粉丝，他们不在意账号这一符号，更多是被符号下的人所吸引，所以跟着李杭泽来到新账号。

人、货、账号，是MCN机构的三个利益点。如今看来，这三者并不是互相共存制衡的，在机构的多条业务下，总能找到替代品重新获利。

对于达人来说，也不想只做打工人，期望另立门户却拿不到账号权限，公司不愿丧失账号却失去了“人”。粉丝究竟是喜欢账号还是人，这很难说清，也许账号与人早就融为一体，产生1 1>；；；；；2的效果。

而当MCN机构显示在账号上，与“人”一同向大众展示，粉丝又多了一种选择，也许以后关注账号要先看机构名称了。

本文源自刺猬公社

藏不住！抖音账号显示所属MCN机构，账号显示所属MCN机构有什么影响？

抖音账号显示所属MCN机构这种操作受到了网友们的支持，账号显示了所属MCN机构之后各大博主就没有办法去进行一些有剧本的炒作了。经常刷短视频的人都知道这个平台的用户非常多，而且有很多博主在特定的时候都会开启直播。在没有显示MCN机构的情况下有些主播在直播的时候吵得不可开交，他们会用PK的方式来彰显自己与对方的不对头，而且在PK的时候还会诱导粉丝在直播间里刷礼物。

经常会有博主将对方当做自己的对家来看待，每次与对方联系的时候都鼓动直播间的粉丝刷大量的礼物，而且一边连线还一边和对方吵架。有很多网友特别喜欢看这种直播，因为这种操作是非常戏剧性的，而且有些人就喜欢看别人在网络上争吵。但是网友们不知道的是这些公开吵架的博主可能并非向他们展示出来的那样关系不好，他们私下可能是朋友是同事，在网络上的争吵可能也只是为了吸引大家的关注。

有些公司会特意给旗下的博主安排一些人设，同时也会安排不同的主播在直播的时候进行互动。如果说两个人的关系很好，而且双方的气场非常合的话，那么公司可能就会将这两位主播安排成CP，在网络上通过炒CP的方式吸引大家的关注，这在社交平台上是非常常见的。

如果两个人都没有什么热度的话公司也有可能会安排他们营销针锋相对的关系，在网络上通过吵架的方式来迅速的提升知名度。如果说公开了MCN机构的话这一切的操作将不会再出现了，因为这就意味着他们所属的公司会被曝光，大家可以一眼看出来谁和谁是同事的关系。除此之外有些博主在直播的时候总是营销自己没有团队，此次的MCN机构也能让大家看一看有些人是真的没团队，还是在故意的营销人设。

抖音上的mcn是干嘛的

抖音上的mcn是一个为内容创作机构提供服务的平台，一站式为机构提供成员管理、数据分析以及资源投放等功能，帮助机构提升运营能力，更好地建设旗下优质账号矩阵。

简单的来说，mcn机构相当于一个网红孵化中心，处于平台和达人中间，整合平台资源，收拢达人。培养达人孵化达人账号吸引粉丝用于后期变线。mcn机构的变现方式有很多种，成立mcn机构即可得到官方的流量扶持！

抖音MCN权益

1、获得管理平台，可以查看旗下账号数据状态。

2、加入MCN的达人可以申请开通5分钟视频权限、直播、合集权限。

3、MCN有申诉功能，可以帮助达人申诉限流、广告、搬运等问题。

4、加入MCN的达人可以参与一些流量扶持活动，平台直接给流量扶持。

5、每月都发布流量扶持包政策。

6、满足条件的MCN可以承接广告拍。