抖音直播人气群「主播粉丝群大公开抖音要撼动微信护城河」

抖音悄悄开启了粉丝群聊功能的测试！

最近，有细心网友发现，抖音直播间粉丝群直接显示在了账号主页的商品橱窗旁边。

交个朋友 抖音粉丝群

上图中，@罗永浩 的直播中展示出5个粉丝群，但从标号来看，其抖音粉丝群已达至少50个。

据观察，除了 @罗永浩， @湖南卫视及不少头部主播都在账号首页展示了粉丝群。

且不同账号的不同粉丝群，入群的门槛也不尽相同。目前设置的粉丝入群门槛通常有关注主播，且达到一定时间、达到一定粉丝团成员级别等。

粉丝群门槛相关页面

抖音社群的功能

抖音粉丝群功能早在2019年就上线了，只是一直相对隐蔽，这次的大公开，让粉丝群真正成为了账号面向所有粉丝的私域运用工具。

作为直播间升级功能，初期的抖音粉丝群功能主要有：

公开前，粉丝入群需申请

在主页开放展示之前，粉丝进群的路径是通过弹幕或主播主页信息进行申请；主播则通过复制群口令到评论群和私信邀请粉丝。主页开放展示后，粉丝加群就更直接了，在主播主页即可找到并申请加入。

开放社群展示的利弊

1. 开闸之“利”

粉丝群功能“开闸”，缩短了主播和粉丝的距离，增强了商家主播运营粉丝群的动力。

微信群、淘宝粉丝群都已经是相当成熟的私域留存工具，抖音要打漂亮电商这场仗，就必须为商家打造好“社群”这把利器。

抖音 粉丝群开通步骤

“粉丝群其实是最基础的店铺运营工具，目前抖音粉丝群的功能和淘宝粉丝群比较相似，未来如果新增一些商品推送功能就更好了。”商家如是说。

2. 开闸之“弊”

对品牌——玩法少、增加用户决策成本

不少品牌在淘宝、京东等电商平台都有店铺，增加抖音粉丝群反而会分散用户。当用户对一款产品感兴趣，需要对照不同平台进行比较，增加决策成本。

对平台——公域和私域的冲突

开放私域或许会和公域流量变现产生冲突，抖音的优势在于【虽然流量不属于商家，但投放效率高】。一旦抖音放开商家私域，商家的私域必然对平台的公域形成冲击。

主页展示粉丝群方法

对用户——抖音完全变成购物平台？

在用户心里，抖音是一个娱乐平台、内容平台，而非电商平台、社交平台。抖音一旦引入过多的社交元素、电商元素，大量商家、主播转型带货，势必削弱娱乐属性和内容质量，届时，用户可能将弃而寻找一个新的内容平台。

对行业——冲击传统电商

社交和私域是传统电商平台缺失的元素，此番抖音把具有购买属性的用户带走，恐怕商家的整盘生意将再难回到传统电商平台了。

网友观点：

不支持方：

淘宝京东都有群聊、会员体系等，抖音推过闪聊，现在这些都是从变现、商业的角度去增加功能，个人感觉更应该从用户角度考虑，否则最后就只成了一个功能而已，对GMV的拉动贡献占比不会很高。

开放？不开放？抖音变现如果太过着急，让满屏都是卖东西的时候，就是结束的时候。

本质还是继续电商购物的社群，跟社交还是不一样的，只是很好奇能保持多少的DAU以及MAU。

支持方：

抖音开放私域应该不止社群，这是一个好的开端，无论如何商家需要。另一方面，字节跳动的社交扩张之心也是格外坚决了。巨头们都是越来越像了。

今天，微信再次改版，增加从电脑端观看视频号的入口。社交平台加码短视频直播，内容电商平台加码社交。抖音和微信，谁将撼动谁？